“东风”品牌价值首破1000亿元

 

今年已经是世界品牌实验室编制中国最具价值品牌报告的第14个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年以后的2017年，入选门槛已经提高到23.15亿元；而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元，增加幅度为529.50%。

 

这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度最具价值品牌报告，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”发布。世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）担任主席，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

 

东风汽车公司是国民经济的重要支柱企业，是集科研、开发、生产、销售于一体的特大型国有骨干企业。成立48年来，东风汽车公司累计为全球3500万用户提供了安全、舒适、便捷的出行、运输工具。2016年，东风汽车公司销售汽车427.7万辆，实现营业收入5717.6亿元。6月15日，中国机械工业百强企业、汽车工业三十强企业信息发布会在天津举行。在2016年度汽车工业三十强企业中，东风汽车公司稳居第二位。在其他2016年度排行榜中，东风汽车公司位居《财富》世界500强第81位、中国企业500强第16位。

 

“东风”品牌以双飞燕logo为标识。东风双飞燕logo诞生于上个世纪八十年代初。“用十堰大山中乘风自在飞翔的燕子形象来表达‘东风’这两个字的内涵，寓意着东风要做大做强，像燕子一样飞出十堰，飞出中国，飞向世界。”东风双飞燕logo设计者艾德昆曾这样对记者说。东风双飞燕logo诞生后，伴随着改革开放的步伐，东风汽车公司发展日新月异，东风品牌价值和品牌号召力也日益增强。1997年，“东风”商标在国内汽车行业率先被国家工商总局认定为中国“驰名商标”；2006年，东风品牌被国家商务部授予“最具市场竞争力品牌”；2007年，东风品牌被国家质检总局授予“中国名牌”这一中国企业产品质量方面的最高荣誉。在近期由品牌咨询公司Interbrand发布的《2017最佳中国品牌价值排行榜》中，东风汽车公司位列第37位、汽车行业第1位。在世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》中，“东风”品牌价值也实现了大踏步增长。以近五年为例，“东风”品牌价值2013年为507.45亿元，2014年为669.69亿元，2015年为807.24亿元，2016年为986.78亿元，2017年首次突破1000亿元，达到1120.19亿元。

 

汽车行业发展进入新常态后，东风汽车公司在转型升级的过程中，越发重视品牌建设。为了更好地传播品牌，与消费者保持积极有效的沟通和互动，东风汽车公司于2016年独家冠名国内首档大型科普节目《加油！向未来》。今年6月27日，由东风汽车公司独家冠名的《加油！向未来》第二季发布会在北京举行，再次彰显东风公司科技创新和科学普及的责任与担当，展示东风品牌和产品的科技魅力。此外，东风汽车公司还两度冠名“东风号”赛船，组建“东风队”，参加2014—2015赛季、2017—2018赛季沃尔沃环球帆船赛，借助沃尔沃环球帆船赛的影响力，强化东风品牌的海外传播，促进东风在海外目标市场的业务发展。